不将淘票票当对手 猫眼娱乐“野心”在全产业链

发布时间:2018-06-22 12:39:02

不将淘票票当对手 猫眼娱乐“野心”在全产业链

  虽然光线收购了猫眼,但是两家公司还是相对独立,投资项目方面各有各的想法和角度。

  被光线.SZ)加持的猫眼娱乐,如今的竞争对手已经不仅仅是淘票票了。猫眼娱乐的野心变大了。

  日前,在上海国际电影节举办的猫眼娱乐2018合作伙伴大会上,猫眼娱乐CEO郑志昊从产品、数据、平台资源、运营体系等方面全方位解读了猫眼娱乐平台的核心能力,以及未来猫眼还打算做些什么。

  2018年即将过半,中国电影票房却提前突破300亿,用时167天,比去年提前35天。同时,中国电影市场与好莱坞的差距越来越小,在总观影人次、影院数、荧幕数、电影售票线上化率等一些市场关键指标上,已经超过北美,全球领先。

  不可否认,在电影票房不断冲高的同时,包括在线选座购票、点映预售,以及影片媒体宣传路径在内,整个产业都发生了巨大的变化。在这一巨变中,以猫眼娱乐为代表的在线票务网站的介入,是推动这一变革的主要推手。

  购票形式方面,线上的选座售票已经完全颠覆了影院的线下销售。根据艺恩数据显示,目前线下渠道的票务销售占比仅为15%左右。在这一竞争中,以猫眼娱乐、淘票票为主的在线票务网站功不可没。

  2017年9月,猫眼与微影时代合并。更是加剧了行业的竞争格局。合并完成后,光线传媒依然控股猫眼娱乐,持股比例合计超过50%。同时,光线%的股权,光线%的股权。由此,光线控股和光线传媒对猫眼娱乐合计持股达77.4%,依然是猫眼娱乐最大的股东。

  如今,猫眼娱乐的估值已经超过了130亿元。合并后的电影票务市场形成以猫眼娱乐以及淘票票为主的双寡头格局。

  资本的增持背后,是猫眼娱乐自身的业务的优势。猫眼娱乐运营负责人赵岩透露,通过六年的积累,猫眼娱乐合作的影城已经超过8500家。通过票务和爆米花、可乐等卖品业务合作,猫眼娱乐与影城建立起了密切的业务合作关系,构建起一个天然的电影内容线下分发网络。

  除了传统意义上的电影购票,猫眼娱乐还将业务延伸到了上游发行以及投资业务。这之中,又离不开光线传媒在这之中的“牵线搭桥”。

  过去的发行业务,主要由发行团队选择物料后进行投放,其中对于档期的选择主要依赖的是经验。但是互联网平台的出现,却为发行提供了数据上的保证。

  举例而言,互联网平台拥有海量的数据,包括评分数据、观众消费行为和消费偏好大数据。这些都能为影视娱乐行业提供更多数据化参考依据。

  在猫眼数据的支撑下,发行业务已经不单单依靠物料,而更多的是预见性的参与到前期话题的制造以及预热。

  猫眼研究院首席科学家刘鹏根据数据模型指出,映前热度和映后口碑是决定影片票房的两个关键因素。目前猫眼“想看数“已经成为衡量影片热度的一项关键指数。

  根据猫眼娱乐专业版提供的数据,天津猫眼微影文化传媒有限公司(下称“猫眼传媒”)2018年主出品的电影达到5部,包括《后来的我们》等,累计票房接近20亿元。2018年主发行的电影包括《捉妖记2》、《后来的我们》的等四部电影,累计票房超过42亿元。另外,联合发行的电影包括《红海行动》等等,都让猫眼传媒收获了不错的成绩。

  界面新闻了解到,在出品发行环节,猫眼传媒与光线传媒互相独立,并不互相干涉。像今年大热的电影《超时空同居》由光线传媒主要负责出品已经发行,但是猫眼传媒并未参与。但是之前的《从你的世界路过》等电影,则是由双方合力完成。

  “虽然光线收购了猫眼,但是两家公司还是相对独立,投资项目方面各自有各自的想法和角度。”一位接近猫眼的人士对界面新闻表示。

  光线传媒年报数据显示,其长期股权投资中对联营、合营企业投资中权益法下确认的投资收益中,猫眼娱乐一栏的数额为-37.9万,根据光线%的持股比例推算,猫眼娱乐2017年9月到12月之间,亏损额度在195.8万(不考虑其他会计调整及关联方交易等)。

  不难发现,猫眼娱乐如今正处于亏损阶段。但是猫眼娱乐目前已经涵盖了投资、出品、发行、在线售票等多个环节,这在整个电影行业也并不多见。猫眼传媒的目光已经不仅仅局限在了淘票票,其野心已经扩张到了整个产业链。